Ще десять років тому запропонувати клієнтові українську версію сайту було непросто. Найчастіше у відповідь лунало: «Навіщо? Українською ж ніхто не гуглить». І це заперечення мало під собою ґрунт: у багатьох комерційних проєктах частка українськомовних запитів тоді була невеликою — за спостереженнями фрілансерів, які працювали з такими сайтами, близько 10–15%.
Сьогодні картина помітно інша. Розберімося, що кажуть дані, де українська вже впевнено лідирує, а де баланс досі майже рівний.
Скільки запитів сьогодні вводять українською
Найзручніше простежити зміни на відкритих даних. Проєкт mova.today порівнює пари пошукових запитів, які означають одне й те саме різними мовами: «купити» і «купить», «відгуки» і «отзывы», «лікар» і «врач», «новини» і «новости». Для кожної пари рахується, яка частка інтересу припадає на український варіант, а динаміку можна переглянути, починаючи з 2013 року.
Станом на 2026 рік середня частка українськомовних запитів у цій вибірці становить 58% проти 42% російськомовних. Показник розраховано на основі 1229 пар запитів, для яких є дані.
Тобто українська вже не нішева мова пошуку, а мова більшості запитів — принаймні серед тих формулювань, які можна коректно порівняти між собою.
Різниця між темами: де українська лідирує
Середнє значення по країні приховує суттєву різницю між тематиками. Ось як виглядає частка українськомовних запитів у кількох категоріях:
| Категорія | Частка запитів українською |
|---|---|
| Новини і медіа | 79% |
| Здоров’я / медицина | 61% |
| Краса / косметика | 59% |
| Їжа / рецепти | 58% |
| E-commerce / загальні покупки | 52% |
| Технології / електроніка / софт | 49% |
Новини — беззаперечний лідер: майже чотири з п’яти запитів тут уже українською. Медицина, краса й рецепти тримаються трохи вище за середнє. А от у технологіях баланс приблизно рівний — це одна з небагатьох сфер, де українська поки не має переваги. Частково це пояснюється звичкою до усталених термінів і назв, частково тим, що технічний контент довго був доступний переважно іншими мовами.
Покупки теж ледь перевалюють за половину. Для інтернет-магазинів це важливий сигнал: аудиторія, яка шукає товари українською, вже більша, але російськомовні запити ще не зникли.
Різниця між областями
Окрім категорій, дані можна переглянути на карті областей. Регіональні відмінності помітні: в одних областях українською шукають значно частіше, в інших баланс ближчий до рівного. Тому для локального бізнесу варто дивитися не лише на загальнонаціональну цифру, а й на свій регіон та свою тематику.
Що ці дані показують, а чого ні
Важливо правильно читати такі цифри. За методологією проєкту, індекс:
- показує, якою мовою частіше формулюють конкретні запити, як змінюється баланс у часі та як відрізняються області й категорії;
- не показує мовну ідентичність людей, соціологічну думку населення чи абсолютний обсяг усіх пошуків у темі.
Джерелом динаміки є Google Trends, тобто відносний інтерес, а не кількість пошуків. Показники категорій — це зважені середні по наявних парах запитів. Отже, 58% — це частка в досліджених парах, а не в усьому пошуку України. Ті самі 10–15% з минулого досвіду фрілансерів — особисті спостереження в окремих проєктах, а не відправна точка цього дослідження, тож напряму порівнювати ці цифри некоректно. Але загальний напрям руху очевидний.
Що це означає для власників сайтів
Аргумент «українською ніхто не шукає» більше не працює. Якщо ваш сайт досі не має української версії, ось що варто врахувати:
- Ви втрачаєте частину пошукового трафіку. Пошукові системи показують сторінки, які відповідають мові запиту. Людина, що шукає «купити ноутбук» чи «відгуки про стоматолога», частіше побачить українськомовні сторінки конкурентів.
- Пріоритет залежить від тематики. Медіа, медицина, краса та рецепти — сфери, де українська версія вже фактично обов’язкова. У технологіях і покупках вона так само потрібна, але російськомовні запити ще помітні.
- Перевірте свою нішу. Перш ніж планувати контент, подивіться, як змінювався баланс саме для ключових запитів вашої тематики та регіону — у відкритих даних це можна зробити за кілька хвилин.
- Переклад — це мінімум. Ключові слова варто підбирати під те, як люди реально формулюють запити українською, а не просто дослівно перекладати наявні сторінки.
Крім того, з 16 січня 2021 року закон про забезпечення функціонування української мови вимагає, щоб інтернет-магазини та сайти компаній, які обслуговують споживачів в Україні, мали українську версію, яка відкривається за замовчуванням. Тож це питання не лише маркетингу.
Висновок
За десять років українська з мови меншості пошукових запитів стала мовою більшості: у досліджених парах на неї припадає 58%, а в новинах — 79%. Водночас між темами й регіонами досі є відчутна різниця, тому рішення про контент краще ухвалювати на основі даних саме для своєї ніші.
Для власників сайтів висновок простий: українська версія — вже не «додаткова опція», а основа видимості в пошуку для більшості аудиторії.
